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8K电视上演三国杀,海信抢占一席,中国品牌弯道超车的最好机会?

来源:未知 编辑:admin 时间:2020-06-04 手机版

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8K电视上演三国杀,海信抢占一席,中国品牌弯道超车的最好机会? 2020-05-25 10:13:19 不娱乐不开心

近几年,中国彩电市场进入到存量时代,为了争夺市场份额,行业内又祭出了“价格战”这一把杀手锏。尤其是到2019年,价格战更为惨烈,将彩电均价拉低到2809元,创十年来最低。

不过,即使是采用价格战,依然出现了“量额齐跌”的局面。据奥维云网数据显示,2019年全年零售量4772万台,同比下降2.0%,零售额1340亿元,同比下降11.2%。2020年,受疫情影响,一季度零售量同比下降20.1%;零售额规模同比下降33.9%。

从彩电发展历史来看,想要走出低迷的存量时代,唯有寄希望于技术革新。进入到2020年,各大品牌都把目光瞄准了“8K”,海信、TCL、索尼、三星等彩电巨头纷纷8K电视新品,在5G网络普及,新基建政策背景下,8K电视俨然成为了2020年彩电行业的又一风口。

什么是8K电视?

8K指的是分辨率,8K的分辨率达到了7680 4320,约每帧3300万像素图像,足足比高清电视大了16倍,也比4K电视大了4倍。

>8K电视的优势主要体现在画质上,在色彩浓淡、光线明暗、细节处理等方面表现力都有了质的飞跃,比如可以清晰地看到人在运动中的发丝舞动细节。从分辨率、色深、色域以及对比度四个方面有了大幅度的提升。

有人可能会说,4K电视都尚未普及,8K电视能起得来吗?这其实和网络的发展一个道理,4G都还有地方未普及到,也没发展几年,但5G已经势不可挡。随着技术的不断进步,产品的迭代速度也会加速。因此,8K的出现将加速4K产品迭代消亡。

>8K电视加速市场进度,还有三个背景因素,一个是5G加速布局,一个是游戏机跟进,还有一个是输入与输出端的演进,上行拍摄技术与内容储备正在进行。

早在2018年德国IFA上,三星就发布了首款8K电视,2019年是市场测试阶段,2020年,各大品牌集体涌入,将8K带入风口。

不过,从几万一台的定价就可以看到,这是一个针对高端市场的细分产品。

高端大屏趋势下,三星、索尼、海信争霸8K市场

低价市场低迷,高端市场却逆势增长。随着消费升级,越来越多的人愿意为高端产品和服务买单。彩电市场也是高端和低端两极分化,低端均价不到3000元,高端却很多突破万元,彩电市场高端化也是必然的趋势之一。

>过去几年,中国彩电品牌中进军高端市场最成功的莫过于海信。过去几年,海信一直在向高端冲击,并且取得了不错的效果。根据统计数据显示,过去一年,海信在75英寸+市场占比近25%,80英寸+占比近40%。从全球范围内来看,海信已经与三星、索尼在高端市场形成三足鼎立之势。

另外,就是彩电市场呈现大屏发展趋势,据奥维云网(AVC)周度监测数据,2020年第一季度50寸以下份额下降14.9%,61至70英寸区间上涨8.1%,71英寸以上产品占比约为16.1%,而8K电视,主打的就是高端大屏市场。

8K时代,中国品牌首次凭借优秀的自主技术,与日韩厂商站在同一起跑线,海信与三星、索尼争霸8K市场。

作为全球销量第一的彩电品牌,三星拥有强大的面板技术,也是第一个全尺寸布局8K产品的彩电厂商。三星在8K技术上确实非常成熟,新系列8K电视正面视觉几乎无边框是屏幕封装技术的惊人进步。其量子点8K处理器芯片,依旧保持着通透色彩的优势。

不过,三星在国内的本土化做得非常不足,截至2019年5月31日,其在中国市场的零售量份额占比仅剩3.31%,2019年中国市场销量才100万台。

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